Em 1939 durante o início da Segunda Guerra Mundial, o Ministério da Informação da Inglaterra produziu três diferentes cartazes. O objetivo dessa criação era apaziguar a população inglesa que vivia sob ameaça de invasão da Alemanha nazista. Os cartazes tinham a mesma configuração; cores fortes ao fundo, letras brancas em caixa alta e acima da frase de impacto a coroa britânica. O terceiro cartaz – “Keep calm and carry on” – foi produzido, porém não foi utilizado pelo governo inglês. Cerca de 61 anos após este acontecimento foi encontrado uma cópia do cartaz em uma livraria no interior da Inglaterra. Hoje o cartaz é usado no mundo inteiro como algo motivacional e é comercializado em diversos produtos.

Sobre os três cartazes

Os dois primeiros cartazes da série foram; “Freedom is in peril, defend it with all your might” que significa “A liberdade está em perigo. Defenda-a com toda tua força” que teve uma tiragem de 400.000 cópias e “Your courage, your cheerfulness, your resolution will bring us victory” que significa “Sua coragem, sua alegria, sua resolução nos levará a vitória” que teve uma tiragem de 800.000 cópias. Eles foram criados e utilizados através do país para fins motivacionais, pois o governo acreditava que as primeiras semanas da guerra poderiam desmoralizar a população.

O terceiro cartaz “Keep calm and carry on” que significa “Mantenha a calma e siga em frente” teve uma tiragem de 5 milhões de cópias. Este cartaz foi criado e estocado, caso acontecesse o pior e a Alemanha invadisse a Inglaterra, mas esse acontecimento não ocorreu e o governo o destruiu.

Restaram apenas sete exemplares do cartaz, seis foram para o Museu Britânico da Guerra e um foi encontrado em uma caixa de livros, que o proprietário da livraria Barter Books comprou no leilão em 2000. O proprietário da Bater Books, Stuart Manley, gostou do quadro e pendurou na sua livraria. Manley notou que seria viável reproduzi-lo comercialmente após perceber o interesse dos clientes pelo quadro, e foi o que ele fez. Até 2009, Manley acredita que tenha vendido cerca de 40.000 cópias do pôster. A imagem não tem direitos autorais, pois além de não saberem quem a produziu, quando passa 50 anos a obra entra em domínio público. A livraria criou um vídeo para contar a história do pôster “Keep calm and carry on“, em poucos dias o vídeo alcançou mais de 1 milhão de visualizações.